Programmatic Advertising
Il Programmatic advertising modifica radicalmente le logiche di acquisto della pubblicità online sovvertendone le regole. Se con la modalità classica si partiva dalla convinzione di sapere a priori dove trovare gli utenti che interessavano, oggi invece, grazie alla nuova modalità di buying che sfrutta l’utilizzo dei dati, si acquistano impression su diversi formati display e video, partendo dal target. In questo modo l’advertiser acquista solo le visualizzazioni che realmente sono di interesse per la sua attività.
In Italia, secondo l’Osservatorio congiunto IAB – Politecnico di Milano, il Programmatic advertising ha raggiunto i 234 milioni di euro nel 2015, con un’ulteriore crescita del 32% nel 2016.
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